Une API peut se livrer à des activités très diverses, tant de promotion que d'assistance, pour présenter son pays comme une terre d'accueil privilégiée pour les investissements, ses missions s'articulent autour de 4 fonctions clefs ;
-la construction d'image consiste à donner du pays hôte une image positive et à le présenter comme un lieu où il est rentable d'investir;
-la prospection des investissements recourt à des techniques de marketing direct ciblant certains secteurs, marchés, projets, activités et investisseurs conformément aux priorités nationales;
-la facilitation et rétention des investissements et le suivi des investisseurs consistent à soutenir les investisseurs pendant la phase d'établissement et à retenir ceux qui opèrent déjà dans le pays en répondant à leurs besoins et leurs préoccupations pour les inciter à réinvestir ;
-le plaidoyer des politiques favorables à l'investissement consiste à identifier les blocages causés par le climat des affaires et à recommander au gouvernement des mesures pour les lever.
Une stratégie de promotion des Investissements indique ce qu'il faut promouvoir (à savoir des secteurs,projets et /ou investisseurs) et la manière dont cela doit être fait en pratique.
Elle fixe aussi des objectifs et des indicateurs clefs de performances pour en mesurer l'efficacité. Il importe que la stratégie et ses principales caractéristiques soient conçues selon une approche impliquant tous les services de l'état puisque les priorités de l'investissement doivent s'articuler avec les autres stratégies d'action publique, notamment dans les domaines du commerce extérieur, de l'innovation et des compétences.
Les efforts de promotion de l'investissement devraient être hiérarchisés en fonction d' une batterie de critères conformes aux objectifs de développement national.
Le choix des mesures auxquelles donner la priorité devrait faire suite à une évaluation des forces, faiblesses, possibilités et menaces pour s'assurer qu'il obéit à un raisonnement économique mûrement réfléchi plutôt qu'à des préoccupations politiques.
Je trouve que le rôle de L'API et la zone franche est le même dans sa forme mais différente structurellement, pour des raisons inconnue pour le moment.
